Инфлюенс‑маркетинг в настольных играх: практический гайд

Инфлюенс‑маркетинг уже давно стал обычным способом продвижения товаров. Если речь идёт о настольных играх, роль блогеров и ютуберов ещё более важна – они показывают, как игра проходит в реальном времени, а зрители сразу видят процесс.

Почему именно инфлюенсеры? Потому что их аудитория доверяет их мнению. Когда любимый ведущий канала рассказывает о новой игре, подписчики часто берут её в руки без раздумий. Это идеальный способ быстро увеличить спрос.

Как выбрать подходящего инфлюенсера

Первый шаг – понять, кто ваш игрок. Если игра рассчитана на семьи, ищите мам‑блогеров, которые часто делятся семейными развлечениями. Для стратегических игр лучше подойдёт канал с обзором гиков и киберспорта.

Обязательно проверяйте статистику: количество подписчиков, среднее количество просмотров, уровень вовлечённости (лайки, комментарии). Не гонитесь за крупными звёздами, если их аудитория не совпадает с вашей. Иногда микро‑инфлюенсеры (5‑20 тыс. подписчиков) дают более высокий ROI, потому что их рекомендации воспринимаются более личными.

Обратитесь к инфлюенсеру с конкретным предложением: отправьте набор игры, предложите провести совместный стрим, создать обзор или провести конкурс. Четко оговорите сроки и формат контента, чтобы не было недоразумений.

Этапы успешной кампании

1️⃣ Планирование. Сформируйте цель: рост продаж, узнаваемость бренда или сбор отзывов. Определите бюджет и сроки. Подготовьте материалы – фото, правила, ключевые сообщения.

2️⃣ Подбор инфлюенсеров. Составьте список, отправьте персонализированные письма, уточните стоимость и форматы сотрудничества. Старайтесь заключать договор, где прописаны обязательства обеих сторон.

3️⃣ Создание контента. Дайте инфлюенсеру свободу творчества – это делает материал живым. Но предоставьте чек‑лист из ключевых моментов, которые должны быть упомянуты (например, уникальная механика, количество игроков).

4️⃣ Запуск и продвижение. Публикуйте контент в согласованное время, подпишитесь на репосты, используйте хештеги #настольныеигры, #инфлюенсмаркетинг. При необходимости добавьте небольшую рекламную поддержку в соцсетях.

5️⃣ Аналитика. Смотрите метрики: количество переходов по ссылке, продажи по промокоду, рост подписчиков, комментарии. Сравните с исходными целями и сделайте выводы для следующей кампании.

Пример: небольшая компания выпустила кооперативную игру про космические исследования. Они обратились к двум инфлюенсерам с 15‑ и 30‑тысячной аудиторией, которые часто проводят игровые стримы. За месяц после публикаций продажи выросли на 35 %, а запросы в соцсетях увеличились вдвое.

Помните, инфлюенс‑маркетинг – это диалог, а не односторонняя реклама. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию и инфлюенсера, тем эффективнее будет кампания.

Готовы попробовать? Составьте список подходящих блогеров, свяжитесь с ними и начните экспериментировать. Успех придёт, когда вы будете слушать свою аудиторию и предлагать ей то, что действительно интересно.